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得益借势里约奥运首金竞猜 玩转跨界营销
2016-8-9 来源:味央网

2016里约奥运会即将开始,四年一度的世界级体育盛世是所有品牌都不可错过的营销良机,作为中国鲜乳制品专家的山东得益乳业,也围绕奥运展开了别出心裁的品牌营销行动,在奥运会开始前夕,发起“得益奥运 首金竞猜”活动。当“领军人”遇到“奥运冠军”,一场集趣味性与竞技性于一体的活动就此拉开,该活动引起了网友极大的兴趣,也引发了业内的广泛关注。

商、体跨界互动 将营销玩出新花样

这场由得益乳业发起的活动,不只吸引了广大网友的积极参与,著名体育评论员杨健和前奥运冠军刘璇也被活动吸引,还兴致勃勃打起赌来,引来大量网友围观,让这场竞猜看点十足的同时,也使得这次营销活动成为横跨商业、体育的跨界活动,将奥运会的热点效应发挥到极致。

本场活动从8月4号持续到首金诞生,从网友的竞猜结果来看,射击的“玲丽组合”和游泳队孙杨呼声最高。

得益四十年铸就冠军质量 严把质量关树立行业标杆

营销做得好对品牌来说是锦上添花,真正优秀的产品品质才是企业与消费者最看重的事。山东得益乳业有着四十年专业乳品加工历史,以做“中国鲜乳制品专家”为目标。产品包含低温鲜乳、低温酸奶、乳酸菌等乳制品饮料,3大系列共计70多个产品。依托“生态原产”的黄河三角洲的地理优势,用40年打造一条完整的全产业链,实现从源头牧草种植,规模化养殖到生产加工、物流运输仓储管理、渠道控制的售后服务各环节全程可视可控。立足“农牧工”三位一体的产业集群,得益乳业推出独特的“2小时生态圈”:专属牧场刚挤下的鲜奶,最快2小时运到工厂,加工完毕,24小时新鲜送奶到户。最大限度保留原奶的”鲜、活、纯”,体现生乳的原汁原味。是名副其实的国内领先、专业的低温鲜乳生产企业,使得“得益出品”成为“冠军品质”的代名词。

在奶源建设上,得益乳业从立业之初就秉承“先建牧场,后做市场”的理念,在山东省率先启动了“绿色AA工程”,牧场精选的荷斯坦奶牛是世界名种奶牛,并使用最优质的性控冻精培育良种,从源头保证产品质量的可控;其次在绿色品控上,实现上游奶源、供应商、中游生产、下游销售的全链条质量标准无缝隙覆盖。原料奶质量控制与国际接轨,高于欧盟质量标准,达到世界一流水平。鲜奶蛋白指标>3.30%,脂肪>4.0%,菌落总数<1万cfu/ml,是欧盟标准的1/10;体细胞<30万个/ml,达到新西兰水平。而在核心冷链上,更是自建冷链运输团队,通过电子信息技术对物流车在运输过程中的产品温度、车辆速度、行驶路线等进行检测,并自动调控冷藏温度,确保产品温度始终在2-6℃。从挤奶到出厂再到餐桌,所有的工序都有条不紊,有章可循进行,让人们在清晨就可以第一时间喝上新鲜好奶。

里约奥运会的号角已经拉响,得益乳业的奥运营销已经起航,第一波活动“首金竞猜”就引来商、体两界互动,未来两周的时间里,还会有哪些更精彩的、更出人意料的新鲜玩法?让我们拭目以待吧!

 
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