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盼盼在益起玩转娱乐营销,创可贴广告神植入
2016-11-29 来源:味央网

改编自热门小说《第十一根手指》的《法医秦明》,2016年10月13日在搜狐视频上线以来,收获一片好评同时网络点击量节节攀升,单网播出16集已累计8.1亿点击量,成为今年又一部现象级网剧。

稍加留心的人,会在剧中发现一种新颖有趣的互动广告,就是盼盼在益起乳酸菌饮料在剧中植入的创新场景精准广告形式——“创可贴”。

比如大宝的小龙虾配盼盼在益起乳酸菌饮料成为秦明破案线索,屏幕上蹦出“来呀——益起小龙虾”,会让观众会心一笑。秦明一本正经解剖小龙虾新吃法,顿时成为吃龙虾界的一股清流。而大宝解锁宵夜新姿势,是不是瞬间GET到小龙虾与“在益起”更配?

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2016依旧内容为王,但步入移动营销时代,网络剧视频广告跟传统的电视剧广告发生了很大的变化,如何创新玩法,借内容加深消费者的记忆点?

这次与热门大剧合作,盼盼在益起大胆尝试创可贴这种创新的广告形式。所谓创可贴就是“视频情境内创意贴入式广告”。简单来说,就是在剧情发展过程中,在不经意间从屏幕中跳出来一小句话,做成剧情弹幕,既带动情节发展,又用一下击中人心的网络语言,给观众制造了或有趣、或吐槽的感觉。

创可贴广告形式的好处是,在剧情中恰如其分的加入品牌主的内容,好看、又不违和,把广告与内容充分融合在一起。

1、出现盼盼饮料植入画面时,创可贴提醒功能,让植入更加有力

盼盼在益起产品主打9种乳酸菌组合发酵,活力十足。当节目中盼盼在益起有选择性的植入在主角迟到、困了累了或是遭遇困难的时候,创可贴的首个优势即是结合植入产品和品牌“营养健康”的特性,进一步发挥提醒功能。

比如“破案三人组”的互怼日常里,秦明有一天上班迟到,大宝说他“没来呢”,桌子上正摆着两瓶在益起。这时屏幕上出现了“每天来瓶在益起,保证早睡又早起”这样的字样,开启了智能广告“聊天”模式,在推动剧情发展的场景下,加深了人们对盼盼在益起乳酸菌的品牌认知。

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2、出现可搭场景画面,创可贴提醒功能,让品牌slogan深入人心

盼盼在益起的品牌slogan“再多我爱你不如每天在益起,喜欢就要在益起”,也巧妙地融入到内容场景中。

《法医秦明》一直让观众追捧到现在并且想继续追下去,很大程度是因为秦明、大宝、林涛组成的破案三人组的怼人日常太有爱!

三人组搭配到一起工作上配合默契,生活中则是插科打诨,相爱相杀。当三人在一起聚餐时,创可贴符合剧情的出现了“兄弟情长久,不妨在益起”的文案,完美的与剧情进度融合在一起。

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为了增添人物的角色色彩,原著中大宝是男的,在电视剧中人设变成女的,大宝饰演秦明十分得力的助手,两人无论在扮相还是cp感上都很匹配,这一暧昧的关系也是本剧的亮点之一,让观众粉丝期盼两人最终能走在一起。当大宝去见第9个相亲对象时,“创可贴”很有创意的来了一句“希望秦明和大宝在益起的,点我”,让粉丝们会心一笑的同时,也说出了大家的心声。

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